Who This Is For
這堂課為誰設計
Frontier Techniques
2026 最前沿三大技術
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Regulations · 衛生與法規
懂法規，才能安心經營
我們整理了相當詳細的資料（2025-2026 最新版）。美業最怕踩的不是技術，是法規。before/after、IG 貼文、限動、Reels，法規看的是整體傳達的意思。這區塊是給你入行前先看懂地雷在哪，課程裡會帶你一條一條練實戰寫法。
Three Key Laws 最需要知道的 3 條法律
第 10 條
標示、宣傳、廣告不得虛偽誇大，也不能講療效。美業主戰場。
誇大 NT$4–20 萬 · 療效 NT$60–500 萬第 69 條
化粧品、保養品、精油講到「治療、預防疾病」一律重罰。罰則比化粧品法還狠。
NT$60 萬 – 2,500 萬第 21 條
誇大、會讓人誤會的廣告。沒講療效也可能中（如「保證有效退費」）。
NT$5 萬 – 2,500 萬 + 損害賠償 3 倍內Common Pitfalls · 常見踩雷
這些都算違規廣告
- before / after 對比圖（斑點、痘痘、皺紋、色沉、膚質差異）
- 宣稱「消炎、殺菌、抗過敏、除痘、除皺」等療效詞彙
- IG 貼文、限動、Reels、直播介紹，只要在宣傳效果就算廣告
- 即使沒文字說明，對比圖本身就算廣告，整體傳達意思才是重點
- 免責語「個人使用心得」救不了對比圖違規
Course Covers · 課程會教
合規發文這樣寫
- 加上「個人使用心得，因人而異」標準免責語
- 不寫療效，改用個人感受、使用者回饋句型
- 高風險詞彙替代對照（消炎 → 舒緩、除皺 → 撫平細紋）
- 圖文發布 SOP ×36 組合規說法範本
- 客人感想可以寫「舒服、放鬆、喜歡」，不能寫「皮膚變好」
Authority Standards衛福部怎麼看你的貼文？（白話版）
衛福部訂了一份《化粧品標示宣傳廣告涉及虛偽誇大或醫療效能認定準則》，2024 年 7 月 1 日起又修了一波。這份是美業廣告生死簿。
關鍵一句話：衛生局看你的貼文不是看單一句話，而是整體看：品名、文字、圖案、影片、音樂、符號全部一起看。
舉例：你寫「保濕精華」沒問題，但旁邊放一張滿臉痘痘變光滑的對比圖，整體看起來在講「治痘」，就直接算醫療效能。
違法認定三件事，符合一件就踩雷：跟事實不符 · 沒證據或證據不夠 · 超出化粧品定義（化粧品只能修飾、清潔、改善氣味，超出就違法）。
Before / After Truthbefore / after 對比圖，幾乎不能發的真相
先講結論：before / after 在台灣很難安全發。衛福部列為四大違規手法之一。
會被認定違規：暗示痘痘變少、斑變淡、皺紋變平 → 60 萬起跳；強調「使用前 vs 使用後」 → 算誇大；即使打「僅供參考」「個人體驗」也不是免死金牌，法院多次判例都說免責語救不了你。
能做的只有：不貼對比圖，改發單張現況記錄（「剛做完妝的光澤」，不跟過去比）· 純粹分享保養心情，不對應具體產品 · 不寫「改善、淡化、消除」對應皮膚狀況。
老實做法：不發對比圖。想展示手藝，發近照質感、場景、妝感。想讓人信任，發客人感受（可以寫「舒服、放鬆」，不能寫「皮膚變好」）。
Platform PitfallsIG / 限動 / Reels / LINE / 直播 各別地雷
Instagram 貼文｜北市衛生局 2024 單年在 IG 開罰 21 件、共 206 萬。貼文留 24 小時以上、被截圖最多。重災區：美白精華、淡斑霜、眼霜類。
IG 限動｜最多人踩雷，因為感覺「24 小時會消失」所以放鬆警覺。稽查員會截圖，一樣算廣告。24 小時不是免罰金牌。
Threads｜目前還沒獨立廣告系統，但衛生局查貼文不分付費或自然發文。一個月有營養師在 Reels 寫「95% 使用者不再過敏」被個人開罰 4 萬並要求下架。
Reels / 短影音｜最新戰場。配樂、字幕、畫面效果整體看，暗示療效就中。曾有美業人用前後對比 + 「驚豔」字幕 + 特效強化被認定整體傳達療效。
直播｜2025 年公平會把網紅、直播主明確納入規範。直播隨口講「我自己用這個斑就變淡了」，同場直播+銷售產品 = 違法廣告。
LINE 官方帳號｜美業最愛用。衛生局一樣會查。有客人投訴或被截圖，訊息紀錄會被調閱。
Red-flag Words高風險詞彙 → 安全替代詞彙對照（20+ 組）
超高風險（60 萬起跳）：這些詞直接走醫療效能認定，碰一次罰一次。
| ❌ 不要用 | ✓ 可以用 |
|---|---|
| 治療、治癒、根治、治痘、除痘 | 抗痘、清潔毛孔、調理油脂 |
| 消炎、殺菌、抗菌 | 舒緩、清潔 |
| 抗過敏、改善濕疹 / 皮膚炎 | 舒緩泛紅、舒緩不適感（不提疾病名） |
| 修復受損肌膚、再生、重生、激活細胞 | 滋潤調理肌膚、保養 |
| 除皺、消皺 | 撫平細紋、淡化細紋 |
| 除疤、消疤 | 遮蓋瑕疵、淡化瑕疵 |
| 退紅腫、消腫 | 舒緩泛紅 |
| 豐胸、瘦身、減脂、燃脂 | （不能換，這屬藥物領域） |
中高風險（4–20 萬）：誇大類。
| ❌ 不要用 | ✓ 可以用 |
|---|---|
| 童顏、回春、逆齡 | 延緩老化、維持彈性 |
| 醫美級、媲美醫美、效果是醫美的 OO 倍 | （不能換，這就是誇大） |
| 幹細胞、激活休眠細胞 | （不能換，身體結構改變屬醫療） |
| 提升膠原蛋白含量 | （不能換） |
| 100%、絕對、完全、保證 | 約、大部分、許多人（盡量避免數字） |
| 3 秒滲透真皮層 | （真皮層是醫療範圍） |
| 永久、一勞永逸 | 持久、長效 |
衛福部已明確放寬、可以用的：美白、淨白、亮白、改善暗沉、淡化細紋、保濕、鎖水、控油、抗痘、去角質、通暢毛孔、緊緻毛孔、延緩老化、淡化黑眼圈、維持肌膚彈性。但不能搭配對比圖或誇張副詞（超、神、完全），整體看還是會違法。
Real Cases近 2 年真實裁罰案例（看別人怎麼踩雷）
發文前 3 分鐘自我檢查清單
貼文發之前照著 9 條檢查一遍。有一條踩到，先不要發。
- 有沒有出現疾病名稱？痘、疤、濕疹、敏感肌當症狀講、過敏、粉刺，碰了就整篇改寫。
- 有沒有「治療、改善、消除、根除」動作詞？換成「保養、調理、維持、舒緩」。
- 有沒有 before / after 對比圖？直接撤掉，只留單張。免責語救不了。
- 有沒有百分比、倍數、秒數？「95% 有效」「3 秒有感」「效果 OO 倍」這三種句型 100% 違法。
- 有沒有影射醫美？「媲美醫美、醫美級、不用打雷射」也 100% 違法。
- 有沒有提到身體結構變化？「膠原蛋白增生、細胞再生、毛孔消失、真皮層」都超出化粧品合法範圍。
- 客人感想怎麼寫？可以寫「舒服、放鬆、喜歡氣味」；不能寫「皮膚變好、斑變淡、痘痘消了」。客人原話轉貼也算你發的。
- 限動、直播、Reels 有沒有先過這 7 條？24 小時會消失 ≠ 不違法。被衛生局截圖的案例不少。
- 附連結或收款？就算你只是「分享」都算廣告。個人帳號一樣罰。自己的錢包自己顧。
不是叫你不發，是用對的方式發。懂規則才能安心經營事業，一邊做生意一邊睡得著覺。課程會帶你一條條實戰寫過，學完當天知道怎麼寫、怎麼拍、怎麼發。
Why This Course
為什麼值得來學
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跟誰學
王逸君 Ruby Wang
Founder · Hour Light · 情緒覺察系統掌門人
《AI 時代美業人的逆襲指南》作者。1991 年入行，34 年以上美業實戰。馥靈之鑰 Hour Light 創辦人、前童顏無際造型美學企業創辦人、H.O.U.R. 核心方法論創始人。德育護理健康學院（前身經國管理暨健康學院）健康產業管理研究所碩士、美容流行設計系兼任講師、中國管理科學研究院特聘副教授、勞動力發展署桃竹苗分署職訓講師（5 年）、NAHA 國際芳療課程合作講師、2022 大健康巨擘菁英獎得主。來往中國大陸多省、馬來西亞等地區授課。
「左腦 AI × 右腦馥靈 × 34 年美業實戰 — 不是傳授技術，是教你駕馭 AI 讓技術變現。AI 處理事，你照顧人。兩邊加起來才是 AI 取代不了的你。」
Certificate of Completion · 結業認證
※ 示意圖 · 非本證書發放 · 實際證書依結業時版本為準
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